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中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
來源： 發(fā)布時(shí)間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數(shù): 4367

中央、省級媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——專題采訪陶瓷股份公司日用瓷藝術(shù)化發(fā)展情況

    7月7日上午，由中央電視臺、光明日報(bào)、江西日報(bào)、江西電視臺、江西人民廣播電臺等20多家中央、省級媒體組成的記者采訪團(tuán)專程來景，集中采訪報(bào)道我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。公司黨委書記、董事長王耀全程陪同采訪。

    王耀詳細(xì)介紹了公司近幾年來公司依靠科技創(chuàng)新，積極探索日用陶瓷藝術(shù)化之路，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要做法：
    1、轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念而不放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品，變“出售產(chǎn)品”為“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把千年景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代理念有機(jī)融合。在生產(chǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，既保留傳統(tǒng)產(chǎn)品特色，又融入陶瓷文化內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。以品牌推品牌，以新理念促銷售，以文化為賣點(diǎn)。
    2、注重日用陶瓷藝術(shù)化，藝術(shù)瓷功能化。

    以全新的創(chuàng)新理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)性化，包裝設(shè)計(jì)人性化，整體設(shè)計(jì)一體化，創(chuàng)意風(fēng)格多樣化，集中體現(xiàn)“紅葉”陶瓷的豐富內(nèi)涵，提升文化品位，給消費(fèi)者以視覺沖擊力。
    藝術(shù)瓷功能化的主要做法是：
    請?zhí)沾伤囆g(shù)設(shè)計(jì)大師根椐日用陶瓷（禮品紀(jì)念瓷）產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的，且富有文化內(nèi)涵的花面，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)瓷功能化和實(shí)用化。如公司開發(fā)的手指畫咖啡具、茶具產(chǎn)品，有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品——“雙層和諧杯”， 獨(dú)具特色的旅游和紀(jì)念產(chǎn)品，具有収藏價(jià)值的文化特色鮮明的高附加值產(chǎn)品。
    3、實(shí)施差異化戰(zhàn)略，占領(lǐng)中、高端市場。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質(zhì)絕對優(yōu)勢，以“精品+時(shí)裝”的產(chǎn)品定位，靈活組裝配套帶有濃厚文化內(nèi)涵的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭，同時(shí)輻射帶動(dòng)大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國宴、國禮用瓷市場。
    4、加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。
    以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，不斷開發(fā)有前瞻性戰(zhàn)略意義、科技含量高的新產(chǎn)品，近幾年來，公司共承擔(dān)完成國家、省、市科研及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目150多項(xiàng)，獲得市級科研獎(jiǎng)勵(lì)51項(xiàng)，省部級科研獎(jiǎng)勵(lì)31項(xiàng)，其中國家重點(diǎn)新產(chǎn)品8項(xiàng)、省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，省優(yōu)新產(chǎn)品一等獎(jiǎng)9項(xiàng)。獲得專利、版權(quán)證書60多項(xiàng)。
    5、堅(jiān)持兩個(gè)市場一起抓，有效拓展內(nèi)外銷市場。
    重點(diǎn)是做好“紅葉”品牌資產(chǎn)的有效利用，不斷擴(kuò)大國內(nèi)市場份額；二是加大國外市場開發(fā)力度，積極拓展海外市場。主要促銷手段包括：選擇以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨、超市為基本市場，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭，同時(shí)輻射帶動(dòng)大、中城市賓館、酒店用瓷的銷售。以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國內(nèi)高端市場，拓展國外市場。
    6、完善營銷體系建設(shè)，“四輪驅(qū)動(dòng)”拓市場。
    一是以營銷為龍頭，大力發(fā)展電子商務(wù)；二是強(qiáng)化促銷手段，做好電視購物；三是以品牌推品牌，在全國中心城市開設(shè)實(shí)體店20家以上；四是以工業(yè)旅游促進(jìn)產(chǎn)品銷售。同時(shí)，立足于傳統(tǒng)陶瓷、特色陶瓷、高新技術(shù)陶瓷齊頭并進(jìn)發(fā)展方向，增強(qiáng)核心競爭力。
    王耀還強(qiáng)調(diào)說，為策應(yīng)景德鎮(zhèn)市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，陶瓷股份公司并沒有停下前進(jìn)的步伐。為了進(jìn)一步宣傳紅葉產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值，使更多人了解并感受“國瓷”的魅力，公司將立足于日用陶瓷藝術(shù)化之路不斷前進(jìn)，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)，將公司打造成具有世界知名度的民族品牌企業(yè)，為景德鎮(zhèn)日用陶瓷發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。